Un messaggio chiaro, una breve storia e tanta, tanta ironia. È questa la ricetta dello spot “Drone” di Columbia Sportswear per il quale l’azienda di Portland è stata premiata il 12 settembre a Cavalese con l’Outdoor Industry Awards 2016.
L’idea è originale, anche se costituisce un nuovo capitolo della saga pubblicitaria di “Ma Boyle”: la campagna di advertising che vede Gert Boyle, fondatrice e presidente di Columbia, al centro della scena. In questa nuova stagione della serie “Tested Tough” il ghigno beffardo dell’implacabile 92enne è rivolto ai suoi dipendenti anziché al figlio Timothy, Amministratore Delegato del brand americano. E questo perché l’iconica presidente è tornata per assicurare che i suoi prodotti siano testati in condizioni estremi anche dai suoi dipendenti, spediti (questa volta tocca a loro) nei luoghi più improbabili e in condizioni climatiche estreme tipiche dell’Oregon, dove si trova l’azienda. Del resto anche solo andare al lavoro sotto piogge alluvionali o nevicate apocalittiche è un’impresa e richiede un abbigliamento ad alte performance, quelle appunto studiato da Columbia.
Così in 30 concentrati secondi, lo spettatore passa dalla curiosità, alla sorpresa e alla risata finale, cogliendo appieno il senso e la mission dell’azienda statunitense. Forse per questo la giuria, composta da oltre 120 retailer specializzati, ha deciso di far vincere “Drone” e assegnare a Columbia Sportswear l’Outdoor Industry Awards per la categoria video.
Il riconoscimento viene consegnato a marchi d’eccellenza per valorizzarne l’impegno nel mercato outdoor italiano dal punto di vista commerciale, marketing e di prodotto. Ma anche sul fronte dell’ecosostenibilità e delle iniziative charity.
