A diversi mesi dall’apertura in Italia di due nuovi negozi del marchio verticale francese MILLET (Millet Mountain Group), l’azienda organizza a Torino (via Antonio Gramsci, 15) l’Intense shoe TEST, mercoledì 18 ottobre 2023 alle ore 18:00, dove tutti gli appassionati di trail running potranno allenarsi in compagnia e testare le scarpe della collezione INTENSE.
Scopri i negozi MILLET a Bolzano e Torino
“I negozi di Bolzano e Torino sono l’8° e il 9° ad essere inaugurati in Europa. Queste due aperture segnano l’inizio di un programma più sostenuto di aperture di punti vendita in Italia, sotto forma di succursali e franchising per l’insegna MILLET e più particolarmente nel Nord d’Italia, allo scopo di moltiplicare il numero di punti di contatto diretti con i consumatori italiani. Continueremo a valorizzare le nostre competenze alpine ed il nostro leitmotiv attraverso i tre mantra: community verticale, innovazione e responsabilità.” commenta Catherine Routis, Direttrice Retail del Millet Mountain Group. Un sito web MILLET dedicato ai consumatori italiani verrà a rafforzare questo dispositivo, dimostrando l’importante investimento del brand in questo paese che è sempre stato molto vicino e molto legato alla sua storia.
UN’IMMERSIONE NELL’UNIVERSO DELLA MONTAGNA
Ricreare l’atmosfera della montagna all’interno del negozio attraverso arredi, pareti e isole centrali a forma di roccia, questo l’auspicio del brand. Lo spirito della montagna è concretizzato anche con la presenza di una corda rossa che percorre il negozio, ammicco ad alpinisti come Walter Bonatti, primo consulente tecnico di Millet nel 1959, e Reinhold Messner che seguì nel 1987, entrambi protagonisti dello sviluppo degli zaini del brand.
Troneggia anche una parete di fotografie che accende i riflettori sulla partnership instaurata nel 2018 con la Società delle Guide del Cervino. Nei due negozi sono rappresentate tutte le specialità del brand: alpinismo, arrampicata, trekking-hiking, sci escursionismo e sci alpino, nonché trail running. Abbigliamento, zaini, calzature, sacchi a pelo…L’universo dell’alta montagna riprodotto in negozio riflette l’immagine delle competenze alpine del marchio centenario: 100 anni di esperienze umane, sportive e tecnologiche che hanno fatto di Millet il marchio di riferimento nel campo degli equipaggiamenti di montagna.
UN’ESPERIENZA CLIENTE MIGLIORATA
Al centro del negozio, un grande tavolo in legno rafforza il legame con la community verticale. Uno spazio ideato come un vero e proprio luogo di scambio tra amanti della montagna e appassionati, che permette di informare i clienti più approfonditamente sulla tecnicità dei prodotti. Funge anche da cassa, un concept dirompente voluto dal brand.
Per spingersi ancora di più nella qualità della consulenza e la scelta dei prodotti, Millet ha inoltre ricreato in fondo al negozio il laboratorio di un vero appassionato d’alpinismo, dove ritroviamo corde, piccozze, elmetti, per suggerire un’ulteriore dimensione di fruizione e favorire il contatto con i clienti.
Infine, numerose animazioni ed eventi ritmeranno la vita del punto vendita.
“I valori del brand ed i suoi mantra sono stati alla base della creazione del concept. Abbiamo immaginato un luogo di connessione con la nostra community outdoor, attraverso un’esperienza concreta e una forte componente emozionale, con riferimento al nostro spirito “Rise Up”. Sono inoltre proposti servizi supplementari che confermano i nostri impegni, come la riparazione dei prodotti o il noleggio di attrezzature”, aggiunge Catherine Routis, Direttrice Retail del Gruppo.
Una presenza locale attesa da tempo, sia dai team che operano ogni giorno per lo sviluppo del brand che dai più fedeli consumatori. Un’occasione unica per rafforzare la propria presenza in due città imperdibili in Italia e rendere omaggio alle donne e agli uomini che, con i loro exploit, hanno segnato la community verticale da un secolo, issando fieramente i colori del brand su tutte le più belle montagne del mondo.
